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國際國內(nèi)日化香精市場的分析與對比

發(fā)布時間:2013-04-30      新聞來源:香精香料英才網(wǎng)

   

 

  國際日化香精市場分析從上個世紀(jì)90年代以來,國際香精香料市場的發(fā)展步入一個快速發(fā)展的階段,年增長比例超過5%。
  主要有以下幾個特點(diǎn):
  1、壟斷性高,世界排名前十的企業(yè),其市場份額總和超過了70%,從行業(yè)壟斷指標(biāo)來看,已經(jīng)屬于中度壟斷程度,尤其是奇華頓和IFF、芬美意三家公司,其市場份額占了35%以上。

 

  2、競爭激烈從奇華頓、IFF兩家公司全球老大之爭反反復(fù)復(fù)這點(diǎn)上,也驗(yàn)證了國際香精香料市場競爭的激烈,由于香精工業(yè)起源于西歐,而日本和北美的發(fā)展非常迅速,目前,兩者的市場基本趨于飽和,世界市場的競爭和爭奪主要集中在亞洲、南美和大洋州。中國、東南亞(含澳大利亞)的香精香料市場是最具潛力也是競爭激烈的市場。
  3、科研力度大各跨國公司十分重視科技及固定資產(chǎn)的投入,美國IFF公司用其營業(yè)額6%以上的資金,英國奎士頓公司以年銷售總額6~10%的資金、瑞士奇華頓以銷售額10%的資金用于研究與發(fā)展。美國IFF公司在過去三年中,設(shè)備投資為利潤的3倍多,并且還保存了2.89億美元的周轉(zhuǎn)金;瑞士奇華頓公司為了競爭和利潤投資3500萬美元新建了鈴蘭醛生產(chǎn)線。這些企業(yè)主要將資金集中運(yùn)用到新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)上,如合成技術(shù)、催化技術(shù)、高精分析技術(shù)、生物工程技術(shù)、新型分離和加工技術(shù)、香精新工藝和新劑型技術(shù)等。
  4、重視安全與天然概念有數(shù)據(jù)顯示,在發(fā)達(dá)國家,添加合成香精的化妝品已經(jīng)從上世紀(jì)末的50%降到目前的20%以下,天然香精的研發(fā)和生產(chǎn)銷售已經(jīng)成為必然的需要和趨勢。
  5、主要的香型香氣趨勢分析自香水問世以來,香味的流行就經(jīng)歷了幾個不同的階段。60年代是人工合成香料新乙醛的廣泛使用;70年代爽朗的綠香調(diào)氣氛甚受歡迎;富裕豐足的80年代,女性更加自信,香味以豪華妖艷的東方調(diào)為主流;進(jìn)入80年代后半期,香味又開始重視自然取向;90年代初則以安定心靈為主,香水的選擇越來越多樣,還產(chǎn)生了中性香水和嬰兒香水;90年代末,香水的趨勢又有復(fù)古的傾向,浪漫女人味的淡粉花香調(diào)再度受到歡迎,味道都傾向于清淡的花香。尤其在亞洲更加走紅,這當(dāng)然也和亞洲人體味較不明顯有關(guān),F(xiàn)在中性香味的時代已經(jīng)結(jié)束,取而代之的是讓女人更強(qiáng)調(diào)女人味、男性更顯陽剛氣的花香調(diào)。
  目前,國際流行的香味重新恢復(fù)了辛辣、濃郁的特點(diǎn),這和全球消費(fèi)者追求個性化、體現(xiàn)自我張揚(yáng)的趨勢有關(guān)系。主要的流行香型為:花香型、革香型、煙香型、馥奇型和東方香型等。
  中國日化香精市場的分析中國香精香料工業(yè)的起步較遲,但發(fā)展速度很快,目前,全國登記注冊的香精香料企業(yè)830多家,其中三資企業(yè)約占十分之一,國際上排名前十的香精香料企業(yè)均在國內(nèi)設(shè)立了分公司或建立了銷售網(wǎng)點(diǎn),在國內(nèi)市場,市場銷售份額靠前的是奇華頓、芬美意、IFF等跨國企業(yè)以及西湖、華寶孔雀等民族品牌,近年來,民營資本大規(guī)模的介入,使中國的香精香料市場競爭也漸趨激烈。
  國內(nèi)目前830多家香精香料企業(yè),真正上規(guī)模的不超過100家,90%左右的企業(yè)為中小企業(yè),銷售過億人民幣的企業(yè)只有20多家。其中,國內(nèi)煙用和皂用香精的比例較大,化妝品、皂類、牙膏類等日化香精的比例約占了47%~52%,但其中化妝品用香精份額很小,皂類香精份額偏大。多數(shù)國有企業(yè)和眾多民營企業(yè)在中低檔市場殘酷競爭,生產(chǎn)能力過剩,有價格大戰(zhàn)的態(tài)勢。而中高檔產(chǎn)品在國有民營企業(yè)的占有比重不大,大量份額被三資企業(yè)占領(lǐng)。相對而言,國有和民營企業(yè)的發(fā)展空間需要結(jié)合自身的優(yōu)勢擠入中高檔產(chǎn)品的空白區(qū)。
  目前我國從自然經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型也有三十多年了,人們的生活水平不斷提高,對各類生活產(chǎn)品的需要量也越來越大。尤其是近5年多美容業(yè)內(nèi),人們對化妝品消費(fèi)指數(shù)呈幾何被數(shù)增加,這使得化妝品衍生周邊市場,向品牌塑造、包裝市場香精香料市場等加速產(chǎn)業(yè)化。
  日化香精市場同樣要準(zhǔn)確把握契機(jī),提供香精給化妝品生產(chǎn)商,再通過市場調(diào)研、信息反饋、產(chǎn)品跟蹤等一系列操作,來進(jìn)行有規(guī)模地香料化妝品的生產(chǎn)與銷售。但在眾多中小型日化產(chǎn)品的生產(chǎn)商中,只是簡單的把日化香精作為一種傳統(tǒng)的普通原料,根本沒有進(jìn)行科學(xué)的配方,同樣,香精原料供應(yīng)商也只是單純提供原料而已,所以日化香精在化妝品生產(chǎn)過程中沒有得到最優(yōu)化的配比。也就無法區(qū)分究竟哪種香型適合哪種產(chǎn)品,存在著主觀的認(rèn)可。之所以存在這樣的現(xiàn)狀,關(guān)鍵就是把日化香精視為一種普通的化妝品生產(chǎn)的原料。而隨著日化市場不斷開拓,這樣的觀念顯然不適應(yīng)市場需要,這就需要日化香精提供商或是企業(yè)去研究香精的各種特性,各樣配方,進(jìn)而不斷擴(kuò)大香精市場。
  在未來,隨著市場競爭的激烈指數(shù)的爆增,會促使很多日化企業(yè)或日化香精企業(yè)改變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念,進(jìn)行市場合理性分析,將市場細(xì)分,將產(chǎn)品細(xì)化,各自生產(chǎn)出具有自身特色的產(chǎn)品,來適應(yīng)不同層次的消費(fèi)群體的需要,在其原有的基礎(chǔ)上占有更多的市場份額。日化香精企業(yè)要取得國內(nèi)香精市場,秘籍是高新技術(shù)。利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段,對香精產(chǎn)品進(jìn)行研究與開發(fā),重新定位,從傳統(tǒng)的原料提供觀念脫離出來,引入目化企業(yè)新產(chǎn)品的概念中,這樣可以發(fā)揮香精全方位的功效,能夠研究出日化香精新亮點(diǎn)。比如對香精原料驅(qū)蚊的研究之后,發(fā)現(xiàn)了一種具有驅(qū)蚊效果的香精;對香精在人體精神和心理上的影響進(jìn)行研究,創(chuàng)造出芳香按摩和香薰療法。從長遠(yuǎn)角度而言,對香精的功能研究得越透徹,就越能走在市場的最前沿,就越能獲得市場的最大份額。
  目前,國內(nèi)的香精香料發(fā)展以超過6%的速度增長,進(jìn)口和出口的比例份額也大致相當(dāng),日化香精需要對科研、新工藝、新產(chǎn)品的投入,雖然已經(jīng)縮短了與世界25年的差距,但整體水平要趕上世界,還有很長的路。國內(nèi)日化香精的香型主要集中在水果香型和花香型兩種。從市場情況和消費(fèi)者消費(fèi)調(diào)查來看,這兩種類型的香型要占市場一半左右的比例。
  東南亞市場分析東南亞市場是目前發(fā)展迅速的市場之一,稠密的人口,傳統(tǒng)文化的熏陶以及新工業(yè)、工藝的引進(jìn),都刺激了東南亞香精香料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
  目前,東南亞國家中,香精香料市場比較發(fā)達(dá)的國家主要是:馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼等國家,這些國家的市場容量要占整個東南亞市場總?cè)萘康?0%以上。東南亞市場占世界香精香料市場份額的約為6.43%左右,市場總?cè)萘繛閘2.86億美元。雖然不是舉足輕重,但發(fā)展的速度和巨大的市場潛力,使國際香精香料的運(yùn)營商注意到這塊市場。東南亞地區(qū)未來幾年有望以年均7.3%的增速快速增長。眾多大牌香料和香精公司也都計(jì)劃擴(kuò)大在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。東南亞地區(qū)向來不缺少天然香料,但工藝落后,缺乏資金,加上氣候原因,東南亞的日化香精市場偏重于皂類香精,從香氣類型上偏重于刺激性強(qiáng)的醛香型等。

 

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